您当前的位置: 首页 > 星座 >> 喜欢

中国互联的广告战略

2020-11-20 11:34:39

中国互联的广告战略

A5任务 SEO诊断选学淘宝客 站长团购 云主机

日前,互联媒体测评机构尼尔森发布了2007年度中国络广告市场规模数据,报告称中国络广告的全年市场价值估算到达93.4亿元人民币。尼尔森在此项报告中预测:2008奥运年,中国络展现广告市场肯定将保持近3年来的延续、高速和全面增长,预测增长幅度将不低于50%,络广告的市场估算总值预计可达140~150亿元人民币。

络广告作为1门新兴的交叉学科,不但需要传统的广告人材,更需要有互联经验的专业人才。在络广告蓬勃发展的今天,对络广告这门新兴学科的研究则相对滞后。目前国内缺少这方面的研究,这有待络广告市场、络广告监控手段的更大发展,促使络广告研究产生质的奔腾。

企业重视互联广告战略,无疑是好事。怎样投放互联广告?如何避免 盲人骑瞎象 、拍脑袋决策?从而进行比较科学地投放互联硬、软广告,可以从以下几个方面来谈:

1、硬广告:

1、重视搜索引擎广告:

a)搜索引擎广告:

搜索引擎广告作为目前最先进的互联广告业态,更具颠覆性,对传统媒体的CPM方式会带来强有力的挑战。

搜索引擎广告应该是最有效、性价比也最高的一个广告载体。通过搜索,把不同兴趣、不同消费行为的用户加以辨别,从而搜索出用户最感兴趣的内容与广告。广告主愈来愈认同精确的pipeline广告,所以百度、GOOGLE的股价不断创新高。

b)搜索引擎同盟广告:

百度与GOOGLE同盟站广告,根据页的相关性展现出相干产品的广告,因此投放的效果比较好。不管展现多少次,只按点击收费。

百度同盟的广告流量更大,GOOGLE同盟广告更方便,可以直接通过上完成一切支付、上投放等所有操作,表现形式可以是文字、图片与动画,表现形式更丰富。

2、互联广告的全覆盖与地区性覆盖:

a)全覆盖:

全覆盖比较好的载体有新浪,等,新浪无疑是品牌广告全覆盖比较好的载体,的弹出窗广告更容易做到最大化的广而告之,但的弹出窗广告目前价格高,而且商业广告有一定的限制,相比于腾讯,迅雷可以作为一个相对性价比高的替换。

b)地区性覆盖:

地区性覆盖可以选择各地电信运营商经营的IE弹出、腾讯的地区性弹出、各地的电信、信息港等站、流量大的区域门户。

3、避免 首页圈套 ,选择好广告投放站的频道:

门户站与行业站首页广告价格最贵,许多广告主不懂,只觉得广告就应当投首页,堕入 首页误区 。

许多行业站,给广告主的报价是按全部站的用户数来报价,其实每个站各频道的流量不一,首页的流量并不一定最大,而首页的广告价格常常根据全部站的用户数来报,价格最高,效果却不一定最好。

应用ALEXA等第三方流量统计工具,找出各频道流量的比例,从而推测出各频道流量的大小,再投放广告到相应的频道去。曾有一个着名IT站,利用三级域名做假,把文娱与色情流量隐藏到三级域名,由于ALEXA只能观测到二级域名,这个站就隐蔽地用文娱流量去冒充商业流量,骗广告主的钱。这就需要投放互联广告的人需要不断学习与视察,有着丰富的互联知识、经验来做出判断。

4、走出 ALEXA误区 :

走出 ALEXA误区 ,做好投放站的流量判断。

最近频繁报道很多站的ALEXA数据被清空,面对许多站都进行ALEXA做弊的中国互联现状,判断出一个站的流量其实不容易。虽然目前有多种第三方流量统计:如ALEXA,AC尼尔森,chinarank等,但没有一个最权威,需要几种工具综合应用来加以判断。通过对互联行业长时间的视察,针对ALEXA最近几次做弊事件暴露出的众多做弊站,在投放互联广告时应更加谨慎一些。

目前国内主流的杀病毒软件都把ALEXA工具条当作病毒绞杀,ALEXA作为广告投放的参考作用愈来愈小,乃至已基本失去作用。对互联广告投放的站,更多应当通过长时间地视察,通过站的知名度、这个站搜索的百度指数、媒体关注度、站社区回贴的质量、数量作为对站流量的判断根据之一。

5、选择有效受众集中的个人站:

有效受众指在互联的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。比如美容站,那末卖化妆品的广告效果比较好,如果是母婴论坛,那末卖奶粉的广告是比较合适的;对书评类的站,访客大都是读书人,所以书的广告是最合适的。

个人站的CPM极为便宜,有效受众集中的个人站的广告价值严重被低估,投放这些个人站的广告绝对超值。只是挑选出适合广告主投放的个人站需要花费许多的时间与精力去统计与分析。

6、EMAIL广告:

Direct email,通过群发或有选择性地发送EMAIL给用户,到达广告宣传的效果。不过目前垃圾邮件避免得比较好,需要获得邮件服务器商的白名单,否则广告到达率不高。

二、软广告:

1、博客营销:

博客作为一种新的传播方式,近几年得到了长足的发展。目前新浪、腾讯流量最大的就是博客频道。众口相传的口碑传播方式是最有效的营销方式之一。新浪、博拉、FeedSky在进行博客营销的尝试。博客营销最有用的应该是软广告而不是博客上面挂硬广告。

博客营销的延伸:播客营销,如KU6,56的播客分成等。

博客营销目前应用的一些企业有:五粮液团体、福克斯、长虹、酷讯等。

2、社区营销:

在中国,43.2%的民常常使用BBS,这意味着多达6千万民是各大BBS的常客,在这一力量的带动下, BBS的应用已深入人心。BBS的参与基本是中国民上的主要目的之一。BBS也成为互联一种主流的基本运用。奇虎、天涯、大旗目前正在做方面的尝试。

社区营销分为贴子置顶、公关删贴等情势。

社区营销目前运用的一些企业:宝马、蒙牛、长虹、3星等

3、发贴大赛:

企业通过发贴比赛,在众多BBS中进行广告宣传。虽然有一定的广告作用,但也存在这样的情况:1、发贴可能会被管理员删除。2、在众多的贴子中是不是是会引起潜伏用户的注意?3、消费者对无处不在的广告已产生避之不及的逆反心理,铺天盖地的广告能否取得脑白金广告的轰炸效果?目前有猪八戒等威客站在进行这种尝试。

4、络口碑:

络中前段时间传出海尔公司的资料《络管理推动平台文件》,各项规章制度有数10条对海尔各地络管理员的规定,包括各种关于海尔对海尔负面文章的屏蔽,操作方法及策略都清清楚楚,对做得好的管理员还有额外的奖金。奥美公司的络公关:通过一大帮专职与兼职的人在有影响力的站进行发贴与回贴,来到达宣扬广告主的目的,有时也用来打击竞争对手。

不管互联硬、软广告,最重要的是一定要进行广告监测与反馈。互联广告的优势就在于更容易监测,因此我们应当好好利用这一点,公道运用第三方统计工具,进行精确的广告监测,查询广告的效果与点击流量,从而有效进行互联广告效果回馈。

互联广告在中国的历史虽然只有十来年,但其情势与投放手段不断变化,只有不断学习,不断通过实践检验,才能得到最有价值的互联广告投放通道,才会取得真正最实效的实战式营销。

下火的食物
全身无力
宝宝积食腹泻
幼儿口臭
2岁孩子拉肚子怎么办
推荐阅读
图文聚焦