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谁能撑起Q2略显尴尬的音乐综艺市场大旗

2019-03-26 12:55:13

传媒内参导读:一向体量最大、受众最广泛、品类最繁多的卫视音乐综艺,目前正在经历迭代的阵痛期,谁会是下一个备受大众认可的新音乐模

传媒内参导读:一向体量最大、受众最广泛、品类最繁多的卫视音乐综艺,目前正在经历迭代的阵痛期,谁会是下一个备受大众认可的新音乐模式,一切好像都处于不太确定的“试水”阶段。

来源:指尖综艺榜

文/邱林

湖南卫视《歌手》总导演洪涛老师离职消息已被破,目前传闻他将操刀新音乐综艺《幻乐之城》,背后加持的行业大咖有与其一直合作的《我是歌手》音乐总监梁翘柏,甚至可能会拉到王菲加盟,如果能够成行,想必会让不少同行心生羡慕。毕竟之前不少音乐综艺也就是打个擦边球、蹭蹭天后热度,比如说戴着面具的“王菲”,导师之一的“王菲”等等。

颇为明显的是,一向体量最大、受众最广泛、品类最繁多的卫视音乐综艺,目前正在经历迭代的阵痛期,谁会是下一个备受大众认可的新音乐模式,一切好像都处于不太确定的“试水”阶段。

Q2音乐综艺集体遇冷?

最近,笔者横向梳理了近期上线或即将播出的音乐节目,特别是二季度音乐综艺市场,老牌节目+新节目的搭档方式,各有所长,看点不同,但当下音乐综艺市场和收视整体趋冷,也是不争的事实。

对季播综艺来说,尤其是偏音乐类综艺,一线卫视想必都愿意把自家王牌节目放在暑期黄金档播出,虽竞争激烈,但也可能“杀出一条血路”,成为年度爆款。

除了暑期黄金档,一季度和四季度分别处于开头和收尾的关键时间节点,自然也是需要重点布局有分量的综艺位于其中。所以相比之下,二季度是一个承上启下的时间段,并且试错成本也相对较低一些,不过节目一旦成了,显然回报比也颇为丰厚。比如说2016年江苏卫视成功试水的《端午金曲捞》。

不难发现,二季度已过去三分之一,上线的音乐综艺数量,显然不算少,既有综N代如《我想和你唱3》《跨界歌王3》(即将开播),也有新综艺如《嗨!唱起来》、《无限歌谣季》等。

从已播出的这几档音乐综艺来看,共性特征颇为明显,节目中几乎都加入了素人元素,如《嗨!唱起来》加入了100位素人在节目现场“唱K”;《无限歌谣季》则加入素人周峻纬,同其他主持、综艺咖一起担当“歌谣研修生”的固定嘉宾;《我想和你唱3》自然是主打星素同台合唱的节目看点。

值得一提的是,作为已经播出了五季的《妈妈咪呀》姊妹篇的《完美搭档》,无疑将参加节目的素人嘉宾扩大了范围,以组合搭档的方式参与到节目之中,因为其中演唱歌曲占比较大,所以笔者暂且将其划分到二季度音乐综艺行列之中。

至于浙江卫视《异口同声》虽是一季度上线综艺,但目前仍在播出状态,笔者也将其列入卫视音乐综艺的横向对比之中,目的是让整个对比更显直观全面。

虽然各家平台列出的音乐综艺收视数据,表面上还算过得去,但不可否认的是,节目整体声量和热度,仍给人一种“预冷”之感。

看似新玩法,实则“新瓶装旧酒”

从去年开始,卫视音乐综艺颓势尽显,老牌综艺声势大减,难以跳脱收视下滑的窘态。新综艺创意不足,声量整体偏弱。与此同时,综《中国有嘻哈》成为唯一的爆款,对比如此鲜明,卫视音乐综艺甚至给人一种全程被综吊打的既视感。

纵观今年二季度音乐综艺当下,虽然整体收视出现了下滑的趋势,但老牌综艺由于增加了不少新的环节和细节,仍然保持了相对稳定的收视表现和吸睛能力。比如《我想和你唱3》首播就收获了不错的成绩,当然也跟第一期请蔡依林担当嘉宾有一定的关系,毕竟她演唱过的歌曲可能是不少80、90后的集体青春记忆。

但问题是,目前不少音乐综艺都主打“星素结合”的创意点,同质化现象严重,其中不乏都是以和偶像同台演唱为“噱头”,之前觉得较为新鲜,但当下再看则有点腻味。

对于新推出的音乐综艺模式,在整体硬件上都达到了更为精致化的呈现,比如说《嗨!唱起来》,每期100名素人歌手将在美轮美奂的“罗马圆形斗兽场”内,进行经典名曲唱K,整体舞美设计和效果,着实令人印象深刻。但就节目内核而言,创新力度明显不足,给人一种杂糅了其他节目影子之感。

复盘这几档新音乐节目模式,不得不说,确实给人一种新瓶装旧酒之感:

《异口同声》:《谁是大歌神》(明星+素人模仿秀)

《无限歌谣季》:《蒙面唱将猜猜猜》+韩版《无限挑战》

《嗨!唱起来》:《中国诗词大会》(100名素人现场唱K,给人一种百人团现场答题之感。)+《我想和你唱》(明星和素人现场合唱同一曲目)。

从目前来看,二季度的江苏卫视,不断加码新音乐综艺试水频次,连推的两档节目,周五《嗨!唱起来》+周六《无限歌谣季》。当然,在去年秋招会时,《无限歌谣季》是浙江卫视的新节目,当时暂定的名称为《无限音乐季》。

相较于新上马的音乐节目,老牌节目如《我想和你唱3》以及《跨界歌王3》,从口碑和期待值上,可能略胜一筹,当然模式成熟,大咖嘉宾加持也是其能够稳定制作和播出的重要原因。

音乐综艺颓势如何挽救?

不同综艺品类,都会有自身发展规律,近两年音乐综艺“由盛转衰”,开始处于“低谷”,尤其是伴随着国内综艺市场激烈的竞争氛围,想要存活下来已经不容易了,如果还想过得不错,显然不是一件轻易就能做到的事情。

那么,国内音乐综艺想要突破当下困局,或许可以参考从以下几个维度进行尝试。

第一,突破已有节目模式,借助新社交平台,融入新互动方式。台联合已然成为趋势,未来爆款音乐综艺,或许是一场联合的胜利

谁能撑起Q2略显尴尬的音乐综艺市场大旗

,借助电视和互联的双重优势,比如说,借助卫视平台的内容优势,融入互联全新的互动方式,强强联合,想必产生令受众满意的新模式也不是一件遥不可及的梦。

第二,加大原创歌曲的演绎,推出更多有实力的创作型歌者。不得不说,当下不少卫视综艺已然陷入刻意改编和无限翻唱的“死结”之中,看得多了,观众难免会产生一种审美疲劳,无论是改编,还是翻唱,都需要更多优秀的创作人加入其中,可以是成名歌手,也可以是素人选手,只要能够诞生更多优质原创歌曲,于节目或音乐行当而言,本身都是一件好事。

第三,回归初心,音乐的本质是给观众带来快乐。音乐综艺除了承担造星的附加功能,最应该的是回归其最为本真的状态,让观众开心,感觉好玩又有趣。当然,可能有人会说,这也有点太抽象宽泛了。其实不然,如果静下来仔细想想,一档好的音乐综艺,不就是让观众享受其中,乐在其中吗?想当初《我是歌手》第一季之所以大火,好像也并不是那些大咖的歌手嘉宾,而是极致音乐本身带来观众发自内心的喜悦与幸福

所以,笔者并不是有意唱衰当下的音乐综艺现状,而是希望行业可以沉静下来,回归做音乐综艺纯粹的初心。有时候不要责怪观众对节目不近人情的品评,或许这时候应该反思一下,作为内容人我们真的发自内心喜欢自己的作品吗?

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